Il s’agit de la première prise de parole sur le petit écran de la jeune marque de café née à Rennes, sous l’impulsion de Yann Bucaille-Lanrézac. Un film de 20 secondes (signé par l’agence Why) est ainsi diffusé en exclusivité sur LCI et TMC à partir du 19 mars et ce jusqu’au 5 avril. Un choix de calendrier qui n’est pas anodin : « cette communication englobe deux dates chères à la marque, le 21 mars 2021, journée Mondiale de la Trisomie 21, et le 2 avril, journée de l’Autisme ». Une prise de parole qui a pour but de partager avec le plus grand nombre l’aventure de ce « café pas comme tout le monde » : aujourd’hui, 5 cafés-restaurants à Rennes, Paris et Bordeaux emploient 51 « équipiers joyeux » en situation de handicap mental. Et toutes les équipes sont à pied d’œuvre pour l’ouverture de nouveaux Café Joyeux à Lille, Lyon, Tours, Versailles, Angers, Nantes, Marseille, et Montpellier d’ici à 2022. Dans deux ans, la marque aura recruté une centaine de personnes en CDI. La marque commercialise également son propre café sur www.cafejoyeux.com.
Les images ont été tournées lors de la séance photo organisée pour la campagne dévoilée sur les réseaux sociaux de la marque en août 2020. Pendant les 3 semaines de la diffusion du spot, Café Joyeux est également visible en affichage sur 200 faces dans le métro à Paris et dans 391 villes en France sur le réseau JCDecaux.
