Le groupe VM Matériaux (siège à l’Herbergement – 85) change de nom et devient « Hérige ». La marque, créée par Eluère à l’issue d’une démarche collaborative, s’inspire du mot « héritage » et du verbe « ériger » et réaffirme « l’ancrage familial du groupe et sa mission vis-à-vis du monde du bâtiment ». « Un travail mené en collaboration étroite avec les représentants de l’entreprise, dirigeants, salariés et représentants de l’actionnariat familial », précise l’agence. Au-delà de l’évolution du nom et de l’identité visuelle, cette mission a débouché sur l’élaboration d’un nouveau système de valeurs pour le groupe. Le tout se déploiera à l’ensemble de la communication institutionnelle au cours de l’année 2015.
Conseil / Marque
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