Business model, gestion des ressources humaines, spécialisation, réseau de partenaires et freelances, relation client… Les enjeux liés au développement – ou à la survie – des agences ne manquent pas, et leurs dirigeants sont en perpétuelle recherche de solutions. Interrogés par Com&Médias, ils – ou elles – reviennent sur ce qui fait aujourd’hui leur spécificité et dessinent « l’agence de demain » : quels sont les grands sujets qui les préoccupent ? Comment vont-ils tenter de se différencier demain ? Des réflexions simplement ébauchées par certains, des solutions déjà mises en œuvre par d’autres.
Manuel Cornet – Nouvelle Vague
« Regard critique »
« Nous allons vers une créativité qui s’applique au-delà des fonctions et des objets communicants. Notre terrain de jeu s’élargit à la transformation des organisations et de leur valeur ajoutée, à la transformation de l’expérience proposée aux usagers comme aux équipiers. Pourquoi opérons-nous depuis des années cette inflexion de notre vocation ? A nos yeux, il est urgent que notre profession apporte son écot à la transformation du monde qui a soif de nouveaux équilibres. Nous ne pouvons plus nous satisfaire d’abonder dans un système aveugle qui produit et consomme toujours plus, tout en laissant une facture aux générations futures qu’elles ne pourront pas payer. Nouvelle Vague a décidé qu’elle devait apporter son obole à un monde nouveau : plus humain, plus authentique, plus écologique, plus durable. Ce devoir nous devons nous l’appliquer à nous-même comme à toutes les marques et entreprises que nous accompagnons. Cette exigence vient de questions qui ont infusé en nous pour s’accélérer comme le réchauffement climatique. C’est aujourd’hui une culture en progrès, à conquérir, en réussissant à se déprendre de vieux réflexes. Nous avons plus que jamais besoin d’un regard critique et philosophique sur nos pratiques collectives et tout autant d’une compréhension intime du changement de civilisation dicté par les révolutions environnementales, démographiques et digitales qui étreignent violemment le monde. »
