Groupement d’indépendants, mariages capitalistiques, alliances, essaimage… Le secteur des agences conseil voit émerger de nouvelles approches.
Groupement d’indépendants, mariages capitalistiques, alliances, essaimage… Le secteur des agences conseil voit émerger de nouvelles approches.
Créer une agence « agile »… en abritant et fédérant une quarantaine de free-lance. Né fin 2011 en Vendée (aux Herbiers), le collectif de communicants et de créatifs Gent revendique déjà des références de poids : le groupe Bénéteau, Akéna Vérandas, la Fédération Française de Basket, Nike, Adidas… Julien Thuillier, à l’origine du projet qui réunit aujourd’hui 45 indépendants autour de trois métiers (publishing, digital, design), entend rompre avec l’organisation classique d’une agence conseil « nous avons créé le collectif en réaction à ce que nous avons connu. Après avoir travaillé 11 ans en agence, j’ai pu en mesurer les manques et les dérives, comme par exemple le fait de devoir travailler uniquement avec des ressources internes, pour un résultat parfois moins créatif et un budget souvent élevé pour le client. En cas de sous-traitance, les indépendants n’apparaissaient jamais, ne voyaient jamais le client. Leur travail se fait toujours dans une grande opacité ». Pour changer la donne et faire preuve d’ouverture, Gent s’est entouré d’une quarantaine d’indépendants, dont dix permanents au sein de la Sarl, un noyau dur chargé du conseil stratégique, du planning et du développement commercial. Ce maître d’oeuvre orchestre ensuite le travail des indépendants qui ont, soit un partenariat d’exclusivité, soit un lien capitalistique avec Gent. La structure devrait encore s’étoffer de nouvelles compétences « nos métiers évoluent très vite et nous avons quelques lacunes sur des points très techniques ». Selon Julien Thuillier, la réaction des clients est prometteuse « lorsque nous sommes consultés, notre taux de transformation est très élevé. Quant aux prospects, ils sont très demandeurs de ce dispositif ». Il ne manque plus qu’un lieu pour rassembler toutes ces compétences sous un même toit. La construction d’un bâtiment qui pourra abriter les 45 indépendants est programmée. « Ce sera un lieu ouvert, au-delà du collectif, dans l’esprit des espaces de co-working qui fleurissent un peu partout ». Loin de se contenter de sa Vendée originelle, Gent se lance déjà à la conquête de nouveaux territoires. Première escale en Rhône-Alpes où cette structure atypique prévoit de s’installer.
