Les investissements publicitaires français restent à l’image de l’économie : pas de croissance suffisante, ni de confiance des entreprises, pour faire repartir le marché. D’après les prévisions de ZénithOptimedia, nous devrions assister à « une amélioration progressive du marché pour arriver à une stabilité en 2017 ». L’année 2014, quant à elle, a notamment été marquée par des investissements Internet en hausse (+4.7%), soutenus par la Vidéo (+65%), le Mobile (+77% dont une grande part due aux réseaux sociaux), le Search se maintenant bien (+4.4%). Résultats décevants en revanche pour le Cinéma (-9.6%) qui a perdu 21% de ses investissements par rapport à 2012, son année record, ainsi que pour la Radio (-1.4%) qui pâtit du marché local et d’un désinvestissement de ses secteurs privilégiés tels la distribution et la banque-assurance. Enfin, la Presse se porte toujours mal et baisse au global de -8.3% après avoir baissé de -8.2% en 2013. Toutes les familles sont affectées, la PQR s’en tirant un peu mieux avec -6% quand la PQN est à -8.7%, la Presse Gratuite à -14.5% et la Presse Magazine à -8.6%. La TV reste le média leader en 2014 avec une part de marché de 32% devant Internet (27.9%) et la Presse (20.2%). Le média offre une bonne résistance avec une part de marché qui ne perdra que 0.4 point d’ici 2017 mais la croissance rapide d’Internet au rythme d’environ 1.5 pt par an lui permettra de dépasser la TV en 2017, avec 32.4% contre 31.6%.
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