« Pour recruter les talents et fidéliser les collaborateurs d’une organisation via sa marque employeur, la localisation du poste est le deuxième élément auquel un candidat prête le plus attention dans une offre d’emploi. La qualité de vie proposée par un territoire est donc un facteur déterminant dans le processus de décision ». Après avoir fait ce constat, deux structures rennaises – Happy to meet you (recrutement et marque employeur) et Inkipit (attractivité territoriale) – s’associent pour proposer une nouvelle offre de formation. Son objectif : adapter une stratégie de marque employeur à la culture de l’entreprise autant qu’à l’identité du territoire. « L’employeur a tout intérêt à apporter des éléments de réponse concrets et positifs, que cela concerne l’offre de services, le dynamisme de la ville ou même les équipements culturels et sportifs », explique Anne Miriel, fondatrice d’Inkipit. « Nous considérons qu’il faut remettre le candidat au centre des préoccupations des entreprises dans leurs processus de recrutement, nous nous intéressons donc à tous les leviers qui activent leur décision pour les aider à bâtir une stratégie de recrutement et une marque employeur qui soient efficientes », témoigne Florent Letourneur, co-fondateur avec François Gougeon d’Happy to meet you.
