Alors que se tenait cette semaine à Rennes la première édition de l’Inbound Marketing France, les marketeurs ne jurent plus, semble-t-il, que par l’Inbound, nouvelle star dans leur arsenal technique pour attirer de nouveaux clients. Un marketing de la permission, personnalisé, non intrusif, proposant des contenus à valeur ajoutée pour faire venir les clients à soi, bref un idéal… De là à imaginer que les budgets pub traditionnels (TV, radio…) vont migrer en grande partie vers cette forme plus «subtile » de communication, il y a encore un peu de travail d’évangélisation à faire. Christian Kinnear, l’un des dirigeants de Hubspot – structure qui a inventé le terme d’« Inbound marketing » – affirme que les marques n’auront pas vraiment le choix : les consommateurs voient trop de publicité, la rejettent et sont désormais de plus en plus nombreux à l’esquiver (avec les adblockers). Il faut donc les séduire par d’autres moyens. Une stratégie qui s’appuie sur de multiples leviers : création de contenus, présence sur les réseaux sociaux, collecte de data, marketing automation, outils conversationnels… Rien de révolutionnaire dans l’Inbound en terme d’outils : l’évolution devra plutôt se faire dans l’esprit des responsables com et marketing et dans leur capacité à convaincre des dirigeants encore majoritairement tournés vers des stratégies mass media.
Organisée par Winbound/Mychefcom (groupe Mediaveille), la première édition de l’Inbound Marketing France s’est déroulée à Rennes, au Couvent des Jacobins, le 31 janvier dernier. 900 personnes ont assisté à une trentaine de conférences et ateliers. Petit aperçu en tweets ci dessous :
« Aujourd’hui il est important de proposer une expérience client exceptionnelle » @we_are_inbound @ckinnear #InboundMarketing #IMF18 pic.twitter.com/13P8Acvu9V
— Plezi (@PleziApp) 31 janvier 2018
Est-ce qu’une entreprise peut être totalement automatisée ? Par des outils ou/et une IA ? D’apres @vincentcalta 70% des décisions d’entreprise pourraient l’être automatisées d’ici 2030. #automation #IMF18 pic.twitter.com/oOeXC3qcv2
— Sophie Panot (@Sophie_Panot) 31 janvier 2018
[Inbound Marketing] Productivité vs Qualité à #IMF18 : « Prendre le temps de produire, c’est apporter un contenu de qualité aux clients et permettre au produit d’être transformé avec intelligence (webinar, livre blanc,ect.) @maximebaumard @LeCouventRennes @Mediaveille pic.twitter.com/R3p8UF7LsP
— Inbound Marketing France (@we_are_inbound) 31 janvier 2018
[Marketing conversationnel] « Les chatbots ne remplacent pas les humains, ils sont au service de l’humain. Ils viennent renforcer l’intelligence de l’humain » @maximebaumard #IMF18 @LeCouventRennes pic.twitter.com/o1qGjNtvcP
— Mediaveille (@Mediaveille) 31 janvier 2018
