Sites d'infos et e-commerce : le mariage de raison se poursuit

Les grandes manoeuvres de diversification se poursuivent au sein des médias. Deuxième site d’actualité en France, avec près de 10 millions de visiteurs uniques par mois, lefigaro.fr ne cesse de renforcer son activité e-commerçante. Une stratégie déployée notamment avec le site de vente de billets de spectacles Ticketac et expliquée par Fabien Versavau, directeur Marketing Digital du groupe Figaro, sur www.journaldunet.com : « nous proposons des sélections correspondant au comportement de chaque visiteur, sur la page d’accueil comme sur les pages de chaque spectacle ». Il s’agit donc de réaliser des recommandations personnalisées de billets de spectacles, directement au sein de l’univers LeFigaro.fr, en fonction de des historiques de lecture. Un chantier qui devrait aboutir fin mars et qui pourrait donner des ideées à la Presse Quotidienne Régionale, encore peu présente sur ce créneau. Dans le magazine Com&Médias paru en janvier, Claude le Brize (groupe Télégramme) abondait dans ce sens : « Oui, la PQR est un super e-commerçant qui s’ignore avec 18 millions de lecteurs par jour, et donc autant de cyber-acheteurs potentiels. » Une perspective de diversification nuancée par Fabrice Bazard, directeur du développement numérique du groupe Sipa Ouest-France : «  cette diversification des revenus par le e-commerce ne doit pas être en décalage avec la marque média. Elle est pertinente lorsque l’on a déjà créé une audience suffisante autour des différents contenus, c’est cela notre priorité. » Avec 67 millions de pages vues en février 2014 (source OJD) sur ouestfrance.fr, le groupe de presse rennais pourrait capendant mettre rapidement le dossier e-commerce sur la table.