<\/p>\n\n\n\n
\nDe\nOuest France \u00e0 20 Minutes <\/strong>en\npassant par France Inter, le podcast est devenu un support privil\u00e9gi\u00e9\npar les m\u00e9dias, avec une offre d\u00e9sormais pl\u00e9thorique. Si les\nradios ont \u00e9t\u00e9 naturellement les premi\u00e8res \u00e0 investir ce support\nsonore – notamment pour donner acc\u00e8s en r\u00e9\u00e9coute \u00e0 leurs\n\u00e9missions – de nombreux acteurs, y compris les marques, se\npositionnent aujourd\u2019hui avec de nouveaux programmes \u00ab natifs \u00bb.\n\n<\/p>\n\n\n\n Preuve de cet int\u00e9r\u00eat grandissant, <\/strong>le rachat l\u2019\u00e9t\u00e9 dernier de Saooti, \u00e9diteur de la premi\u00e8re plateforme marque blanche \u00ab tout en un \u00bb radio & podcast-as-a-service, <\/em>bas\u00e9 \u00e0 Lannion, par le groupe SIPA Ouest France. Aujourd\u2019hui, Saooti dispose d\u2019un important portefeuille de radios internes (Groupe Orange, Groupe Cr\u00e9dit Agricole, Groupama, \u2026), ainsi que de radios publiques, affinitaires ou m\u00e9tier, comme Radio France Alzheimer, Radio M\u00e9decine Douce\u2026 La collaboration entre Saooti et le Groupe Sipa Ouest-France avait d\u00e9but\u00e9 en 2018 avec le lancement du \u00ab mur des podcasts<\/a> \u00bb, plateforme d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la production, au stockage, au partage, \u00e0 la distribution et \u00e0 la mon\u00e9tisation des podcasts con\u00e7us par la r\u00e9daction de Ouest-France et des radios du Groupe (Hit West, Radio Cristal, Oc\u00e9ane FM). En investissant ainsi, le premier quotidien r\u00e9gional donnait le ton. Son <\/strong>concurrent historique, le T\u00e9l\u00e9gramme, poss\u00e8de lui aussi une page d\u00e9di\u00e9e<\/a> aux podcasts qui lui permet d\u2019utiliser des contenus jusqu\u2019alors peu ou pas exploit\u00e9s : \u00ab\u00a0les journalistes voile du T\u00e9l\u00e9gramme ram\u00e8nent souvent de sacr\u00e9es histoires de leurs interviews avec les skippers. Un peu frustrant : tout ne peut pas rentrer dans notre bon vieux journal. Pour ne pas perdre \u00e0 la mer ces formidables aventures, Le T\u00e9l\u00e9gramme lance sa s\u00e9rie de podcasts, \u00ab\u00a0Paroles de marins\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n\n\n \nMon\u00e9tisation<\/strong><\/p>\n\n\n\n La presse r\u00e9gionale a trouv\u00e9 dans le podcast un bon moyen<\/strong> pour enrichir ses contenus mais reste l\u2019\u00e9pineuse question du co\u00fbt et de la rentabilit\u00e9 du produit : \u00ab Nous sommes vraiment dans une p\u00e9riode d\u2019exp\u00e9rimentation, explique Estelle Prusker, responsable des \u00e9tudes M\u00e9dias \u00e0 Audencia Sciencescom et par ailleurs animatrice d\u2019une table-ronde consacr\u00e9e au ph\u00e9nom\u00e8ne Podcast lors du dernier web2day \u00e0 Nantes. Un enrichissement de l\u2019offre qui mise sur le fait que l\u2019audience globale augmente, mais il n\u2019y a pas encore d\u2019outil de mesure fiable pour les podcasts. Ce qui pose le probl\u00e8me de la mon\u00e9tisation de ce support. \u00bb Une difficult\u00e9 qui pourrait \u00eatre surmont\u00e9e par <\/strong>l\u2019annonce en novembre dernier de M\u00e9diam\u00e9trie : le lancement d\u2019une mesure d\u2019audience du replay Radio (contenus \u00e9cout\u00e9s apr\u00e8s leur passage \u00e0 l\u2019antenne) et des podcasts natifs (contenus audio originaux imagin\u00e9s pour le web). Les indicateurs mesur\u00e9s seront le nombre d\u2019auditeurs, le volume et les heures d\u2019\u00e9coute ainsi que le profil des auditeurs. Un \u00ab audimat \u00bb du podcast devrait <\/strong>ainsi mettre tout le monde d\u2019accord et montrer l\u2019impact r\u00e9el de ces formats, tr\u00e8s peu mon\u00e9tis\u00e9s aujourd\u2019hui. Seules les t\u00eates d\u2019affiche des grands studios de production parisiens comme Binge Audio, Nouvelles Ecoutes ou Louie attirent les annonceurs : une des plus c\u00e9l\u00e8bres comme \u00ab Les couilles sur la table<\/a> \u00bb de Victoire Tuaillon compte plusieurs centaines de milliers d\u2019\u00e9coutes par mois et int\u00e8gre un message publicitaire au d\u00e9but du podcast, \u00e9quivalent du pr\u00e9-roll d\u2019une vid\u00e9o Youtube. <\/p>\n\n\n\n \nMarques<\/strong><\/p>\n\n\n\n Au-del\u00e0 des investissements publicitaires se pose la question cruciale de la cr\u00e9ation \u2013 ou pas \u2013 d\u2019un podcast de marque. Les annonceurs vont-ils sauter le pas ? <\/strong>Pas si simple selon Cl\u00e9ment le Pleux, responsable de la strat\u00e9gie de contenus chez Intuiti<\/a> (Agence digitale \u2013 Nantes) : \u00ab On sent un v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat de la part de nos clients mais le choix du podcast reste encore assez limit\u00e9 malgr\u00e9 les avantages du format, en termes de storytelling, de r\u00e9f\u00e9rencement et de co\u00fbt de production, bien moindre qu\u2019une vid\u00e9o \u00bb. Si le format podcast est d\u00e9sormais tr\u00e8s pr\u00e9sent dans les pr\u00e9conisations des agences, la frilosit\u00e9 est encore l\u00e0 : \u00ab Pour certains, il est encore trop t\u00f4t, d\u2019autres ne comprennent pas l\u2019int\u00e9r\u00eat\u2026 il faut dire que le march\u00e9 est encore embryonnaire par rapport aux Etats-Unis. C\u2019est encore loin d\u2019\u00eatre un r\u00e9flexe. \u00bb Selon lui, le podcast reste un pari : \u00ab les marques peuvent miser sur une d\u00e9mocratisation du format, qui reste encore essentiellement consomm\u00e9 par des CSP + urbaines\u2026 Mais installer aujourd\u2019hui un podcast peut permettre \u00e0 une marque de prendre une place pr\u00e9pond\u00e9rante. C\u2019est un format tr\u00e8s int\u00e9ressant pour faire de la p\u00e9dagogie ou encore pour cr\u00e9er de l\u2019intimit\u00e9 avec une communaut\u00e9. Il existe un fort enjeu affinitaire. \u00bb La jeune agence Ouest digital<\/a>, cr\u00e9\u00e9e en 2017, a quant \u00e0 elle lanc\u00e9 son propre podcast sur la th\u00e9matique du social media : \u00ab L\u2019id\u00e9e de d\u00e9part de la cr\u00e9ation d\u2019un podcast pour l\u2019agence, c\u2019\u00e9tait d\u2019\u00e9vang\u00e9liser prospects et clients sur nos savoir-faire, car il est parfois complexe de comprendre ce qu\u2019est le social media management, explique Bryan Coder, responsable de l\u2019agence. Le podcast a une dimension tr\u00e8s p\u00e9dagogique, compl\u00e9mentaire \u00e0 notre blog\u00bb. Autre ambition derri\u00e8re cette innovation : se tester sur un nouveau format. \u00ab On devait aussi s\u2019int\u00e9resser au podcast parce que nos clients vont certainement nous demander d\u2019en produire pour leurs r\u00e9seaux sociaux. Comment produit-on du son ? Qu\u2019est ce que l\u2019on raconte ? On a d\u00e9j\u00e0 un retour d\u2019exp\u00e9rience \u00bb. <\/p>\n\n\n\n Ind\u00e9pendants<\/strong><\/p>\n\n\n\n D\u2019autres cr\u00e9ateurs profitent du succ\u00e8s de leur r\u00e9alisation pour proposer leur savoir-faire aux entreprises<\/strong> : l\u2019art du storytelling, de l\u2019interview\u2026 autant d\u2019expertises recherch\u00e9es aujourd\u2019hui par les marques. Certains se sont lanc\u00e9s en tant que producteurs ind\u00e9pendants comme Dimitri R\u00e9gnier<\/a> ou Simon Lefebvre, qui a mis son activit\u00e9 de d\u00e9veloppement web entre parenth\u00e8ses pour se consacrer \u00e0 la production du podcast \u00ab Contrevent<\/a> \u00bb, qui propose des interviews de personnalit\u00e9s \u00ab inspirantes \u00bb. (entrepreneurs, artistes…) \u00ab Cela faisait un moment que j\u2019y pensais.Beaucoup de podcats le font d\u00e9j\u00e0 mais cela reste un ph\u00e9nom\u00e8ne tr\u00e8s parisien. Moi, je voulais mettre en valeur des personnalit\u00e9s nantaises, faire du local. Avec le succ\u00e8s du podcast, j\u2019ai nou\u00e9 beaucoup de contacts et notamment avec des agences, qui font appel \u00e0 moi pour des projets clients, alors que je m\u2019\u00e9tais lanc\u00e9 sans penser au business \u00bb. Et Simon Lefebvre est persuad\u00e9 de l\u2019int\u00e9r\u00eat du support : \u00ab Les marques doivent se positionner aujourd\u2019hui car elles ont encore beaucoup de libert\u00e9, un peu comme dans les balbutiements d\u2019instagram. Il existe une opportunit\u00e9 incroyable aujourd\u2019hui pour peu que les entreprises soient les premi\u00e8res sur leur sujet. En 2020 ou 2021, il y aura sans doute trop d\u2019offres pour \u00e9merger. \u00bb<\/p>\n\n\n\n Sp\u00e9cialistes\n<\/strong>\n<\/p>\n\n\n\n Des structures sp\u00e9cialis\u00e9es <\/strong>se lancent \u00e9galement sur le march\u00e9 presque vierge de la production de contenus sonores. C\u2019est le cas d\u2019Alv\u00e9ole<\/a> \u00e0 Nantes, cr\u00e9\u00e9 par le duo Boris Lemasson et Pierre-Yves Allain, deux anciens de radio (journaliste et technicien), qui propose de \u00ab se faire entendre autrement \u00bb. \u00ab On s\u2019est dit qu\u2019il y avait une place \u00e0 prendre sur ce march\u00e9 du podcast . Un format r\u00e9v\u00e9lateur d\u2019un mode de consommation des m\u00e9dias, li\u00e9 au streaming et \u00e0 la mobilit\u00e9, et qui permet l\u2019immersion dans un univers sonore tr\u00e8s intimiste et moins envahissant qu\u2019une vid\u00e9o. Notre ambition, c\u2019est de r\u00e9aliser un produit \u00e9ditorialis\u00e9 avec une tr\u00e8s bonne qualit\u00e9 sonore. Pas seulement du podcast mais aussi des parcours sonores \u00bb. Alv\u00e9ole a d\u2019ailleurs \u00e9quip\u00e9 fin 2019 l\u2019H\u00f4tel nantais Radisson Blu de \u00ab Scabellons \u00bb, objets qui forment un parcours unique avec un syst\u00e8me d\u2019\u00e9coute int\u00e9gr\u00e9 et trois formats cr\u00e9atifs : L\u2019histoire du lieu, sa transformation et sa vie actuelle. L’agence a aussi invest l’univers du BtoB en r\u00e9alisant des s\u00e9ries pour Lacroix Electronics<\/a> ou Informatique Banque Populaire. \u00ab Les contenus sonores sont un vrai enjeu pour les marques qui veulent se diff\u00e9rencier dans leur prise de parole. Et le champ des possibles est tr\u00e8s vaste \u00bb. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" On nous promettait un web qui ne serait que vid\u00e9o, un Youtube roi\u2026 En r\u00e9action \u00e0 la sursaturation de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":140674516,"featured_media":261327,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[45],"tags":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.cometmedias.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/download-2.png\")